20 grudnia 2010: Raport IAB: Gry w marketingu

Wszystkich zainteresowanych zapraszam do lektury:

14 grudnia 2010: Prezi "5 powodów, dla których gry społecznościowe to Next Big Thing"

Po długim czasie nieobecności, zapraszam do zabawy z moim Prezi:

30 września 2010: (nie) dziwny krok Activision

Bobby Kotick's będący CEO Activision zasłynął ostatnimi czasy cokolwiek kuriozalnym pomysłem sprzedawania za $75 samodzielnych cut-scenek z wypuszczonych przez siebie gier. Bywa... Nie mniej jednak pocieszny Bobby zrehabilitował się w moich oczach ostatnią deklaracją dotyczącą limitowania reklam umieszczanych w pudełkowych grach. Choć z gadzich ust marketingowca może to brzmieć niecodziennie, uważam, że to w dłużej perspektywie jedyne słuszne działanie zarówno z punktu widzenia graczy jak i reklamodawców.

28 września 2010: Jest dowód - wirtualna rozgrywka sprzedaje realne produkty!

Nielsen we współpracy z EA przeprowadził badanie dotyczące wpływu in-game'u na sprzedaż Gatorade. Zaskakująco okazało się, że IGA nadaje się nie tylko budowania wizerunku, ale również do twardej sprzedaży. Dodatkową zaletą jest to, że w badaniu zdecydowano się, na behawioralny pomiar zmiennej zamiast na ogół wykorzystywanej deklaratywności. 

2 września 2010: Plotka się potwierdziła: Apple robi skok na gry

Dzisiejsza konferencja Jobs'a przyniosła między innymi premierę nowych iPodów. Jak ma się do gier? Ma. Odtwarzacz Touch dostał wszystko czego potrzeba by używać go jako przenośnej konsoli. Szybki procesor, doskonały wyświetlacz, akcelerometr i, co najważniejsze, dostęp do Apple Game Center.

30 sierpnia 2010: Gry społecznościowe: Tworzą nowych graczy czy tylko angażują istniejących

Lipcowy raport NPD pokazał zaskakujące zależności. Okazuje się, że social media wciągają w gaming pewne grupy wiekowe, które bez nich, nigdy nie wybrałyby tego rodzaju rozgrywki. Być może to właśnie serwisy społecznościowe są drogą aktywizacji starszych konsumentów pod kątem gier.

17 sierpnia 2010: Spektakularna realizacja gry dla piwa Sapporo

Współpraca kanadyjskiego Densu i Lolipop zaowocowała opracowaniem bardzo atrakcyjnej wizualnie gry skupionej wokół marki. Połączenie wideo z animacją pozwoliło na stworzenie wysmakowanego, baśniowego świata, spójnego z linią komunikacji kampanii Sapporo: Legendary Biru. Kreatywność połączona z niemałym budżetem dała efekt WOW przy pierwszym kontakcie, ale tylko słabe ehm w każdej kolejnej minucie dłużącej się rozgrywki.

12 sierpnia 2010: Aplikacja BoboVity uczy i... nudzi

OS3 Multimedia przygotowało serwis i grę "Skomponuj sok" na potrzeby należącej do Nutricii marki BoboVita. Mocne wsparcie mediowe przekierowało spory ruch na stronę, co tłumaczy prawie 18 000 zagrań w 2,5 tygodnia. Napisałem tłumaczy bo wątpię, by tę liczbę wygenerowała grywalność czy atrakcyjność konkursowej aplikacji.

11 sierpnia 2010: Świat paradoksów czyli Zyngowa infografika

To już druga z rzędu infografika, ale moim zdaniem zawiera wiele ciekawych faktów na temat Zyngi. tej samej firmy o kórej wspominałem kilka postów temu, w kontekście zainwestowanej weń sporej kwoty przez Google.

9 sierpnia 2010: Mobile nie śpi, zwiedza, zdjęcia robi

Choć mobile to nie gaming, jak się okazuje gry w mobile'u robią największą karierę. Jak by na to nie spojrzeć, w zestawieniu 20 najpopularniejszych w historii aplikacji na iPhone'a gry zajmują 14 miejsc. Te i cała masa innych arcyciekawych danych znajdziecie w najnowszej infografice Barta Hufena:

4 sierpnia 2010: Gorillaz, lotnia i iPad

Najpopularniejszy, kreskówkowy zespół muzyczny udostępnił swoim fanom nową grę. Gorillaz: Escape to Plastic Beach można już pobrać z iTunes za $1,99 w wersji zarówno na iPhone jak i na iPada. Twórcy animowanych postaci dość szybko odkryli w potencjał drzemiący w gamingu i używają go nie tylko do promocji ale też jako dodatkowe źródło zysku. Kłopot w tym, że te nawet te dwa "bucks'y" to za tego gniota to kwota wygórowana.

3 sierpnia 2010: Reinkarnacja Binga jako... borówki?

Microsoft nie zmniejsza tempa promocji swojej wyszukiwarki w grach. Najświeższą inicjatywą, jest sadzonka organicznych borówek kaskadowych obrandowanych logo Binga. Można ją kupić na największym na świecie zagłębiu entuzjastów rolnictwa - FarmVille. 

28 lipca 2010: Konsolidacji rynku ciąg dalszy czyli Disney kupuje giganta z Mountain View

Nie, nie - tym razem nie chodzi o Google. Wczoraj na blogu Walt Disney Company pojawiła się informacja, która potwierdziła prawdziwość plotek dotyczących planów przejęcia socialowego developera gier Playdom. Transakcja opiewająca na ponad 760 milionów dolarów jest kolejnym spektakularnym wydarzeniem które rozmachem przytłoczyło nawet zeszłoroczne przejęcie Playfish przez EA Games (wartość operacji była szacowana na skromne $400 000 000).

26 lipca 2010: Sony + Nielsen = PlayStation Home

PlayStation i social gaming śpią pod jedną kołderką. Opracowany przez Sony interface Home ma szansę wzbogacić społecznościowy aspekt rozgrywek graczy konsolowych. Stworzenei wirtualnego świata zbliżonego do Second Life pozwala graczom na interakcję i toczenie wspólnych rozgrywek w ramach Play Station network. Trójwymiarowe awatary, obiekty rozrywkowe i rekreacyjne mają skłaniać do interakcji i wspólnej zabawy. O co chodzi? O to co zawsze. O kasę. Nowa, precyzyjnie mierzona przestrzeń reklamowa jest szansą na większą popularyzację reklam wewnątrz świata gry.

20 lipca 2010: Google TV -> G-TV -> Game TV

Premiera Google TV planowana na szczyt przedświątecznej gorączki to szansa na zmianę jednego z najnudniejszych mediów. Nie tylko stymuluje proaktywność użytkowników przed telewizorami, ale też... może wydatnie zwiększyć liczbę casualowych graczy.

13 lipca 2010: Raport Video Gamers in Europe 2010

GameVision przygotował raport Video Games in Europe 2010. Co w tym szczególnego? Po pierwsze gamingowych raportów jest tak na lekarstwo. Po wtóre te które są, rzadko uwzględniają Polskę. Po trzecie zaś, większość z tych które bierze pod uwagę nasz rodzimy rynek i jest w miarę aktualne, to pojedyncze strzały uniemożliwiające odczytanie trendów pomiędzy latami.

8 lipca 2010: WOG: Wielki finał :)

5 lipca 2010: WOG: Dystrybucja

Dystrybucja jest ostatnim elementem WOG. Nie zawsze jest to wymiar na który reklamodawca ma jakikolwiek wpływ, jednak jeśli ma, warto rozważyć dostępne opcje.

1 lipca 2010: WOG: Platforma

Dziś zacznę WOG od drobnej dygresji. Kiedy pod koniec lat 90 zaczynałem swoją przygodę z grami, by być na bieżąco z nowościami, co niedziela  stawiałem się około godziny 10 przed stołówką Politechniki Wrocławskiej. Miejsce w którym odbywała się giełda komputerowa. To co wryło mi się w pamięć najbardziej, to stojący nieopodal budynku panowie, którzy jak mantrę powtarzali: gry, programy na peceta na pleja; gry, programy na... Wówczas, to zdanie w 100% opisywało rynek platform do gier. Od tego czasu, sytuacja zmieniła się diametralnie. 

28 czerwca 2010: WOG: Rozgrywka

Większość produkowanych dziś gier oprócz klasycznej rozgrywki dla pojedynczego gracza oferuje także tryb wieloosobowy. Choć nie wszyscy gracze decydują się na tę formę, do lamusa można odłożyć można stereotyp gracza mulitplayerowego jako gimnazjalisty zacinającego w Countera w kafejce internetowej. 

16 czerwca 2010: WOG: Sposób serwowania

Każda reklama może znaleźć się w grze na dwa sposoby. Najprostszą, stosowaną od lat praktyką, jest umieszczenie obiektów reklamowych w rozgrywce jeszcze na etapie produkcji. Tak umieszczony content, choć daje ogromne możliwości na polu kreacji, nie pozwala na modyfikację przekazu po premierze gry. Odwrotnie, reklama dynamicznaPozwala na pełną kontrolę nad przebiegiem i kreacją użytą w kampanii, ale za cenę znacznie zubożonego wyboru formatów reklamowych.

9 czerwca 2010: WOG: Forma

Forma promocji jest drugim z sześciu podstawowych elementów modelu. Na najbardziej organicznym poziomie, możemy mówić o product placemencie lub display'u. Najpowszechniejszą formą jest display albowiem większość środowisk współczesnych gier obfituje w nośniki które można wykorzystać w kampanii. Również koszty przemawiają za tym rozwiązaniem. Alternatywą jest umieszczenie przedmiotu związanego z marką w grze. Rozwiązanie to cieszy się mniejszą popularnością albowiem zorganizowanie takiej obecności wiąże się z dużą ilością pracy i pewnymi ograniczeniami.

7 czerwca 2010: WOG: Model

WOG czyli wielowymiarowo o grach, to cykl postów w których opiszę swój sposób patrzenia na gamevertising. Jest to próba ogarnięcia zjawiska i przedstawienia go w możliwie spójny sposób. Model charakteryzuje kampanie na sześciu częściowo niezależnych wymiarach co pozwala uniknąć nadmiernych uproszczeń którymi obarczone są typologie z którymi zetknąłem się dotychczas. Celem jest stworzenie narzędzia umożliwiającego kompleksową i elegancką analizę oraz planowanie akcji gamevertisingowych. Pierwszą składową jest Model.

27 maja 2010: Microsoft sam dla siebie czyli Bing w natarciu

Microsoft opublikował część wyników przełomowej kampanii gamingowej realizowanej dla swojej wyszukiwarki Bing. Technologiczny rozmach projektu był tak ogromny, że pełna realizacja projektu byłaby niemożliwa przy wykorzystaniu jedynie wewnętrznych możliwości firmy. Z tego powodu, kampania była realizowana we współpracy z aż dwoma domami badawczymi. Zarówno wyniki jak i samo badanie rzuciły na kolana stosowane dotychczas sposoby pomiaru.

18 maja 2010: Dajmy simom Meleksy...

Pod koniec kwietnia dotarłem do newsa opublikowanego na AdGames.pl który mówił o umowie podpisanej między EA Games a Renaultem. Pierwszym owocem tej współpracy ma być wydanie dodatku Electric Vehicle Pack zawierającego mi.in. elektryczny prototyp Renaulta. Natychmiast zadałem sobie pytanie, czy po ekstremalnie umiarkowanych wynikach jakie przyniosło wydanie Sims 2: Ikea urządza dom, jest sens bawić się w takie akcje?